10 digital marketing trendov pre rok 2014

Začiatkom nového roka sa pri plánovaní marketingovej stratégie zíde stručný prehľad trendov pre nadchádzajúci rok. Prečítajte si 10 trendov, ktoré by mali marketéri zvážiť a zahrnúť do plánov na rok 2014.

1. Content marketing naberie na obrátkach Minulý rok sa zadarilo popularizovať content marketing a dostal sa aj do našich končín, kde sa oň začalo zaujímať viac ľudí. Nasledujúci rok prinesie rozmach v podobe merania a vyhodnocovania týchto kampaní. Vzniká množstvo startupov, ktoré sa venujú content managementu a jeho automatizácii. Nezabúdajte, že content, ktorý vkladáte na sociálne médiá treba dôkladne naplánovať. Tu môže slúžiť content marketing ako užitočný pomocník.

2. Big data personalization Big data zažívajú svoj maximálny rozmach a developeri aj marketéri sú ochotní s ním ďalej pokračovať. Ponúkajú dôležité informácie o zákazníkoch, ktoré pomáhajú šetriť náklady a v spojení s tým aj zvyšovať váš zisk. Presné cielenie a personalizácia pomocou rôznych big data nástrojov vám môžu drasticky zvýšiť predaje. Nebojte sa segmentovať ak vám to vaše dáta hovoria. Úspech je v nedohľadne. :-)

3. Video, video, video Dlhodobo populárny YouTube v druhej polovici roka dobehli novovzniknuté sociálne siete Vine a Instagram Video, ktoré si ihneď našli svojich užívateľov. Čoraz viac sa špekuluje aj o videoreklamách umiestnených vo Facebook News Feede a vidieť môžeme aj nárast interaktívnych videí, kde užívatelia vyvíjajú dej ako chcú. Video má dôležitú úlohu už dlhší čas, no s pribúdajúcimi sociálnymi sieťami sa stáva mainstreamovou záležitosťou už aj medzi bežnými používateľmi napr. smartfónov, ktorí vedia jednoduché video natočiť a upraviť za pár minút. Obohacujte váš content a komunikáciu o video vstupy, určite tým nič nepokazíte.

4. Obrázky > storytelling Zdá sa, že obdobie storytellingu má svoje “ups & downs”. Jeho večným konkurentom je vizuálny content. Z nedávnych štatistík vyplýva, že Instagram a Pinterest patria k najrýchlejšie rastúcim sociálnym sieťam. Obe však potrebujú odlišnú komunikačnú stratégiu. Zaujímavosťou je, že Pinterest sa začína sústrediť viac na personalizáciu a odporúčania produktov, ktoré ľudia skutočne chcú. Nezabudnime spomenúť aj Fancy, ktoré začína generovať tiež zaujímavé čísla.

5. Google+ dostáva slovo Globalizácia Google+ a jeho využívanie nám Google dávkuje postupne. Začalo to potrebným vytvorením Google+ účtu, ktorý najnovšie využívame na komentovanie pri YouTube videách. Dá sa teda predpokladať, že Google bude pokračovať v prepájaní vlastných služieb, do ktorých bude integrovať účty z “pluska”. Aj keď to zatiaľ nepokladáte za dôležité, určite by ste mali zvážiť pôsobenie vašej firmy na Google+, stane sa to nevyhnutnosťou rovnako, ako sa stal Facebook.

6. Značky začínajú ignorovať masové médiá Klasický mix TV, rádio, print čoskoro upadne do zabudnutia. Nie je to tak dávno, čo sa Beyoncé rozhodla odignorovať všetky tieto médiá a vydať sa vlastnou cestou. Stačila jedna fotka na Instagram s coverom nového albumu pre 8 miliónov followerov a marketing win bol na svete. Album na ktorom je 14 trackov a 17 videí vydala zo dňa na deň na iTunes, bez akejkoľvek predošlej promotion. Tento počin generoval milióny impresií na sociálnych sieťach. Ako sama speváčka povedala: ,,Urobila som to tak, ako som to cítila. Chcela som, aby to bolo prirodzené.”

7. Real-time marketing Éru real-time marketingu naštartovalo OREO s vydarenou sériou mini printov určených na sociálne siete počas Super Bowlu. Všetky agentúry sa snažia tento moment napodobniť. Minulý rok sme mohli vidieť viacero pokusov zahraničných značiek na Twitteri, napr. Nokiu ako parodovala Apple pri predstavení iPhonu 5C (same colorway). Taktiež sa pošuškáva, že Twitter plánuje interagovať svoje funkcie v spojení s TV, nechajme sa prekvapiť.

8. Poznáte influencerov? Budete ich potrebovať Spolu so sociálnymi médiámi sa vyvíja aj tzv. influencer marketing. Ak má vaša značka používateľa, ktorý dokáže zaujať masy, neváhajte to využiť. Pozitívne generovaný word od mouth dokáže strhnúť zákazníkov na vašu stranu. Pripravte si ďakovacie kartičky, osobné pozdravy a budujte vzťahy s influencermi. Ako to dosiahnete je na vás, no myslite na to, že každý segment má svojho influencera.

9. Smartfóny a tablety držia krok s dobou Optimalizovanie vášho contentu a stratégie pre mobilné zariadenia bude v roku 2014 povinnosťou. Uistite sa, že váš web, blog či iné webové prezentácie majú responzívny dizajn a sú user-friendly na všetkých typoch zariadení. Rovnako tak obrázky a videá musia byť ľahko zobraziteľné. Vyhnite sa flashom a radšej medzi sebou prepájajte YouTube účty a iné sociálne siete, ktoré môžu generovať videnia, kliky, lajky a pod.

10. Marketingová automatizácia je stále viac populárna Čoraz viac počúvame o automatizácii. Tento pojem vychádza z neznáma a začína sa stávať strategickou súčasťou veľkých spoločností. Veľké firmy ako Google, IBM, Oracle a iné odkupujú firmy, ktoré sa zaoberajú sociálnym a digitálnym marketingom a jeho efektívnosti. Práca s big data, insightmi a ďalšími nástrojmi vašej firme môže len pomôcť. Vytvárajte si vlastné databázy a prepájajte medzi sebou služby, ktoré vám pomôžu zlepšiť výsledky a naplniť vaše marketingové ciele.